Ruim een jaar na de beruchte Hollywood A-lister Will Smith sloeg komiek Chris Rock Oscars 2022, de zelfvoldane sociale media-menigte valt opnieuw aan. Maar deze keer zijn de afzeggingen vastbesloten om de acteur te laten boeten voor een politiek geladen opmerking die hij maanden voor de presidentsverkiezingen van 2016 maakte. EN cultuur annuleren de staking is in volle gang.
Dankzij de media, een 7 jaar oude YouTube-video Een acteur die Trump-aanhangers uitscheldt, is viraal gegaan op Twitter. Een video uit 2016 waarin Smith zegt dat hij de VS wil “reinigen” van Trump-aanhangers, ontploft op sociale media, slechts enkele dagen nadat de voormalige president werd aangeklaagd wegens 34 misdrijven.
De timing van de controverse is niet toevallig.
Smiths gebruik van het woord ‘reinigen’ was ongelooflijk slecht bedacht, ongeacht wanneer hij het zei. Dat woord draagt een enorme bagage met zich mee en doet velen denken aan de oorlog in voormalig Joegoslavië waar sprake was van “etnische zuivering”. vervanging voor genocidale moord. Maar het belasteren van een acteur voor een terloopse opmerking die hij zeven jaar geleden maakte in een ander politiek klimaat en een andere reeks omstandigheden, vormt de kern van waarom de annuleringscultuur zo’n gevaarlijke praktijk is.
In het geval van Smith herleven online tegenstanders het verleden met een doel. Hun doel is om de ster ongedaan te maken en politieke verdeeldheid aan te wakkeren in een tijd waarin het land verdeeld is en gefixeerd op het historische schouwspel van een beschuldigde en gearresteerde president.
Gevoed door verkeerde informatie en bedrog, zijn online gangsters over het algemeen in opmars. dwalen aan de kant van woede beige controleer eerst de feiten. Annuleercultuur bloeit wanneer opvliegende gebruikers van sociale media intentie en context negeren en woorden gebruiken met missiespecifieke vernietigingswapens. In dit geval is het een oude videoclip worden gepromoot alsof het nieuws is.
Het buitensporige gedrag van Smith tijdens de Oscars van 2022 zette hem een jaar lang op het verkeerde been. Maar hij heeft sindsdien meerdere keren zijn excuses aangeboden, en Rock bespotte hem een jaar later genadeloos tijdens een Netflix-komediespecial. Het lijkt erop dat het tijd is voor Smith om verder te gaan met zijn leven.
Maar in een sterk bevooroordeelde wereld die wordt aangewakkerd door vluchtige cultuuroorlogen, gebeurt dat niet, omdat gieren annuleren hij leeft voor clickbait. Het maakt niet uit of de oorspronkelijke handeling de schade heeft veroorzaakt of niet. Misstappen – hoe onbeduidend ook – worden via social media en vervolgens in de pers uitvergroot, zodat ze nooit worden vergeten.
Het invoegen van verouderde en politiek geïnfecteerde opmerkingen, zelfs als deze aanstootgevend en ondoordacht zijn, in de venijnig bevooroordeelde conversaties van vandaag, garandeert een vluchtige reactie.
Het Smith-schoonmaakschandaal van vandaag draagt de kenmerken van vijf van de zes elementen waaruit een annuleringscultuur bestaat:
1. Het collectief wordt beschouwd als slachtoffer van een misdrijf. (In dit geval wel Trump-aanhangers.)
2. Het ontstaat snel en versnelt. (Will Smith is trending op Twitter op basis van een video van een paar jaar geleden.)
3. De aard van het misdrijf is triviaal of fictief. (Deze oude video wordt afgespeeld gemaakt om te lijken zoals de reactie op de aanklacht van Trump.)
4. Een onevenredige reactie (Er zijn oproepen geweest om Will Smith te ontslaan en erger.)
5. Iedereen is bang om de beschuldigde te verdedigen (dit is hier niet noodzakelijkerwijs het geval, aangezien rechtse partijen dit aanwakkeren en sommigen staan achter Smith.)
6. Moreel absolutisme van de stoppers (verontwaardigde Trump-aanhangers roepen Smith op om te stoppen, en erger.)
De timing is verschrikkelijk voor Smith, die meer dan een jaar heeft geprobeerd zijn reputatie te herstellen.
Smith zal deze nieuwe storm ongetwijfeld doorstaan. maar de sage laat precies zien waarom de annuleringscultuur zo gevaarlijk is: iedereen kan op elk moment voor alles worden geannuleerd. Meer dan ooit in de geschiedenis kunnen fouten uit het verleden het heden beïnvloeden en reputatierisico’s tot ver in de toekomst creëren.
Evan Nierman is de CEO van een PR-bureau voor crisissituaties Rode banyan en auteur van het aankomende boek: “The Curse of Cancel Culture: van woede tot verlossing in een gek geworden wereld.“
Copyright 2023 Nexstar Media Inc. Alle rechten voorbehouden. Dit materiaal mag niet worden gepubliceerd, uitgezonden, gekopieerd of herverdeeld.